夏士莲、雨洁等著名洗发水广告创意阐述
[font=楷体_GB2312] 洗发水是比较典型的广告依赖性产品，没有广告的宣传，产品很难在短时间内迅速提高品牌知名度、传达足够的行销策略。在本期征集的洗发水广告中，美女代言依然是多数洗发水广告采用的形式，力图通过广告代言人靓丽的外表来锁定观众对品牌的记忆。[/font][b]舒蕾小麦蛋白修护“瑜珈篇”[/b]
广告主：丝宝集团
广告代理公司：上海博美广告公司
总经理：刘新海
客户总监：何颖虹
执行创意总监：刘凯杰
创意总监：Martin Ramirez
资深文案：张南南
资深美术指导：薛俊波
客户主任：董芸
创意阐述：舒蕾小麦蛋白修护洗发水是舒蕾全线产品中，产品利益最明显的单品之一，由产品名已清晰传达出它的功能利益——修护。单有清晰的产品利益是否能足够打动消费者呢？这就需要在功能利益基础上，找到让人共鸣的情感利益。
如果受伤的秀发能得到及时而有效的修护，最明显的改变就是变得柔韧了。何不将柔韧做为情感利益与女性消费者沟通呢？温柔又有韧性，是女人最欣赏的个性；女人的身体最好的状态也是柔韧。柔韧二字仿佛专为女人而生。
由功能利益——“修护”，到情感利益——“柔韧”，自然而然，水到渠成。接下来，创意只需紧紧抓住“柔韧”这一点，找到最适合的表现元素，瑜珈，几乎是第一时间跳入脑海的。安静、神秘、东方，不正是属于柔韧与女人的感觉吗？于是，创意在开篇即将身体的柔韧与秀发的柔韧结合在一起，以唯美的瑜珈结合秀发演出在视觉上传达出核心概念——柔韧。广告片的场景更别具匠心得选在了金色的小麦田中，不仅充满自然的原始生命力，更加强化了产品成分的传达——小麦蛋白精华。
产品利益与情感利益的紧密结合，单纯、唯美的视觉表现，成就了一支真正的广告片。
[b]风影“金蝉脱壳篇”[/b]
广告主：丝宝集团
广告代理公司：中广艺广告传播有限公司
创意阐述：风影新年度广告承担着两项任务：一是继续强化专业去屑品牌形象；二是要将新产品“72小时无屑无痒”的卖点清晰地传达出去，在调性上则要求延续其一贯的时尚、酷感路线。这就要求本次TVC广告创意不能随众逐流，将产品功能大肆宣讲一番后再炫一下品牌形象就能万事大吉的。
为了将产品诉求与品牌调性很好地融合在一起，我们特别创意了一个斗志斗勇的动作剧情片——女主角凭借“72小时无屑无痒”的风影止痒新配方成功使出“金蝉脱壳”之计甩掉国际刑警吴彦祖的追击，让优异的产品力在引人入胜的剧情中得以呈现。两位代言人的精确把握和完美演绎也成功地突显了风影的品牌形象和品牌调性。广告播出后，反响不错。
[b]顺爽超顺“漂流篇”、“骑单车篇”、“舞蹈篇”[/b]
广告主：丝宝集团
制作：丝宝集团
创意阐述：顺爽2004年广告片，由漂流、骑单车和舞蹈3部分组成。通过三段不同的情节，不一样的欢乐心情以及各种不同的肢体动作，特技般的秀发表现效果，展现出女主角秀发顺滑清爽，飘逸自然的美丽，片中两处产品出镜将三段情节巧妙结合，达到贯穿前后，突出产品，提示广告产品内容的作用！生动地表现出了自自然然、顺顺爽爽的含意！
平面提取广告片中骑单车造型，将人物安排到更为开阔的海边，通过晴朗少云的天空和大海，女主角手扶自行车，头发自然垂顺的轻轻飘动，表现出在大自然中自然顺爽的心情！
[b]索芙特防脱生发“魔方篇”、“权威认证篇”、“采访篇”[/b]
广告主：索芙特
广告代理公司：奥影联合广告(广州)公司
创意总监：ALAN LEE(李炳麟)
索芙特品牌管理公司总经理：曾浩
导演：ALAN LEE(李炳麟)
创意阐述：奥影再一次验证了“本土实效创意”加“港式制作”的成功，并分阶段递进式推出不同篇章，使风格一致，每次又有新鲜感的广告片去累积品牌，使索芙特生发易占据防脱产品第一位置，产品销量每季度结算有明显递进，持续增长。
消费者要的是防脱实效，我们就让他从屏幕上感知这样一个令人确信的证明，并同时做到幽默而使观众乐于接受。顺势推出的“魔方篇”、“权威认证篇”、“采访篇”，向整个消费群的各种心态实行强势大包围，并扩展到普通轻度脱发人群。首发“魔方篇”的特技魔方效果，呈现每次防脱的效力，后期的各篇再向品牌高度去建立，形成壁垒，屏蔽掉其它同类竞争对手，始终处于领先地位。
[b]夏士莲蛋清营养“教室篇”[/b]
广告主：夏士莲
广告代理公司：智威汤逊/中乔上海广告公司
创意总监：劳双恩 陈汉辉 董忆红
文案：沈虹
美术指导：李勇
创意阐述：头发问题无处不在！这不，迟到的女生为了掩饰自己干燥的头发，躲到后排。不料，蓬乱的干发还是被幻灯机暴露在大家面前！生活化而有趣的故事，深刻的消费者洞察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主题。走近生活的夏士莲“头发剧”，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和消费者沟通的任务。
[b]雨洁去屑“科技篇”[/b]
广告主：广东熊猫日化用品有限公司
主创人员：拉芳国际集团 雨洁品牌组成员
创意阐述：品牌代言人郑秀文诠释雨洁致力于先进的去屑科技“有效去除头屑烦恼，带给您完美形象”口号。以权威机构验证的全新雨洁去屑洗发露系列，将专业去屑的诉求点更直接地表达，凸现权威，专业去屑，值得信赖！“去头屑，用雨洁”的广告语又琅琅上口，简短地将该品牌的功效道出。
[b]亮珍珠活性“舒淇篇”[/b]
广告客户：亮莊国际(香港)有限公司
广告公司：圣龙广告公司
创意总监/创意：方草
策略指导：曾玉泉
导演：梁国雄
剪辑：徐建彬
创意阐述：2000年圣龙已为亮莊洗发露策划、拍摄了赵薇《海底世界篇》，把一个调皮耿直的小燕子塑造成梦幻海底世界中的“小龙女”。随之广告片在各电视台的热播，空灵大气的背景音乐中，“小龙女”在珍珠蚌壳中慢慢睁眼的画面让人过目难忘，一时间，亮莊成为一个家喻户晓的品牌。
今天，圣龙再次给亮莊策划新包装的洗发露广告，重塑亮的新形象，怎样在继承中有所突破，让亮莊更上一层楼呢？首先面临着代言人的选择，当年的赵薇已经打响了品牌，再次选择应该更能诠释、演绎“人靠衣装，美靠亮莊”的品牌理念，更具有国际视野。在多次的筛选和考证后，我们终于把目光投向舒淇。舒淇被称为“国际影星”，活泼而不失沉稳，妩媚而不显风骚，浑身充满着成熟女人特有的风情与魅力，是女人中的女人，最能诠释亮“人靠衣装，美靠亮莊”的品牌个性，使亮莊在原来的基础上更有大品牌的风范。
在创意上，我们延续了亮原有的风格，依然有大海与珍珠，舒缓而不张扬，由代言人的表演和旁白自然地感染受众。
制作上，如何制作一条成功的明星广告，使明星更好地宣传产品、宣传品牌而不是企业为明星做广告，圣龙已有无数的成功经验。但对于本次15秒的洗发露广告，去掉5秒三维特技，剩下10秒时间，既要表现漂亮的头发，也要特写舒淇的正脸，还有产品标版和LOGO都要占用时间，最困难的是旁白要带舒淇的口型。为了解决这些问题，制作组在拍摄前反复开会讨论落实每个镜头如何执行，包括所有的备用镜头。为了使广告片显得高调、时尚、现代，在置景、色彩、灯光、道具和后期制作方面，我们花了不少心机，终于广告片不负重望。非常高调、时尚、现代地展现给电视观众，富有很强的感染力和现代感，再次让人耳目一新，使亮莊的品牌形象得到更大的提升。
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