厉无畏——《创意产业推动城市发展》上
创意产业最早是起源于英国，它的概念主要是来自于英语，creative industries，当然也有说creative economy，或者说culture creative industries，那么英国在创意产业路径的文件当中，把它定义为是有个体创意技巧和才能，透过智慧财产权的生存和利用，而有潜力创造财富和就业机会的一个产业。英国的经济学家约翰·霍金斯，他的，对这个创意，他在一本书叫创意经济，就是人们如何从思想中创造金钱这本书当中，把创意产业鉴定为，版权专利，商标和设计产业，这四大部门。那么这四大部门也就构成了创意产业，或者说创意产业经济，那么霍金斯的定义，他是扩展了创意产业的内涵，他把原来有一部分属于自然科学中的部门的专利研发活动，也纳入到了创意产业当中去。那么他之所以把它纳入到创意产业当中去，这还是有不同的，那么如果我们从产品的生产角度来考虑的话，我们的科技创新主要是为产品提供更新的，更高的使用价值，或者说调整他的功能结构，来提高它的使用价值。而文化创意这一块，它在产品和服务当中，主要是形成了它的观念价值，也就是说，我们对任何一种产品，在市场上的价值，我们把它分解为两部分，一部分是由技术决定的，那也就是以物质为基础的功能价值，那么英文就叫function value。还有一部分是观念性的，是主观节奏的，那么包括品味，你这个美学的这个美感等等，所以这个我们把它称为观念价值，或者叫concept value。那么作为知识经济的核心，文化创意和科技创新，是提升产业附加值和竞争力的两大引擎，也是经济增长的车之双轮和鸟之双翼，因为我们要提高产业的附加值，就要靠科技创新，还要靠文化创意。我们过去有文化产业，现在又讲创意产业，它是对文化创意产业的一种超越。
这个当中就是说，它还是有一点区别的，作为过去我们讲的文化产业，实际上主要是指把文化创意变成产业，或者简要的说是把文化变成商品，那么这是文化产业，但是我们现在讲创意产业，不仅仅是包括文化产业，它还包括另外一个内容，要反过来，把商品变成文化，就把传统的产品通过我们注入一些新的文化观念，或者说文化创意来使它的附加值提高，那么这样，这个商品就慢慢变成文化了。举一个简单例子，比如说我们在宜兴的那种紫砂壶，过去这个茶壶只是用来，主要的使用功能是泡茶、喝茶的，但是慢慢的，你把各种文化要素加入进去以后，这个壶越做越，包含着很多工艺，美术的这样的内涵，那么这个壶慢慢就变成一种文化产品了。
现在我们讲这个产业化路径就是两条：一条就是把文化变成商品，一条就是把商品做成文化。我们发展创意产业实际上就是按照，刚刚我们所说的那两个路径，一方面是加强创意产业向传统产业的渗透，以及增加传统产业的文化内含；另外一方面加强文化创意的商品化和产业化，以市场的机制来促进文化创意的发展，从而满足人们日益增长的文化消费需求。
那么接下来，我们想谈第二个问题，就是创意产业是在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间。
比如说我们讲上海的发展，现在创意产业它每年平均是以百分之十六到十七的速度在增长，就远远超过我们经济增长的速度，那么这个当中，很关键的一条就是在城市经济转型当中，它获得了巨大的发展机遇和空间，这里有四大因素，需要跟大家做一个介绍，第一是土地和劳动力成本的上升。
那么第二个原因是，当我们的经济发展到一定的程度的时候，经济水平提高了，所以引导消费结构也向精神文化方向倾斜了，其实我们在以前因为这个短缺，所以大家对物质的需求，要求比较高，那么经过经济的发展以后，物质基本上都能满足了，吃的能吃饱了，穿的能穿暖了。这个时候你的想法，就不是单纯的为了要吃饱穿暖，那个时候你要想吃的好一点，穿的更好一点，那么这就要讲究时尚了，穿的衣服要讲究时尚，吃东西现在也说，吃饭已经主要不是吃菜了，要吃文化了，所以这个消费结构是向精神文化方向倾斜了，所以这个时候，创意产业它就有发展的这个市场的基础了。
而第三个情况是受到资源环境的约束，作为城市来讲，因为我们的工业经济发展到一定的程度，你的环境可能会因为工业的过渡的发展，受到了一定的破坏。我们的资源、能源都很紧张，所以这样城市经济要考虑可持续发展，这个时候我们对资源的开发，就从客体资源转向主体资源了，就是说我们过去依靠很多的自然资源来发展，但是我们现在讲的文化创意，它是主体资源，那也就我们人的大脑，那么这一个资源要把它开发出来，它对于我们城市的可持续发展是非常有用的。
第四个原因是技术进步，特别是信息技术的发展，它为创意产业的发展提供了强大的支持，当我们这个信息技术，特别是数字化技术发展以后，那么这样我们又出现了许多许多新的艺术的形式。比如说我们过去的这个电影，电视，跟我们现在的这个网络都联系在一起，所以这样，这个创意产业的发展又有了更大的空间，它又有更多的形式，而且当我们信息技术越来越普及的时候，那么也会有越来越多的人去参与这样的一种创意活动，所以现在上网的人越来越多，那么在电脑上制作各种各样东西的人也越来越多，所以才会出现像胡戈什么《一个馒头的血案》等等，那么这些东西都会出现了。那么这些东西的出现，实际上是跟信息技术的发展是密切相关的，所以创意产业是，在城市经济转型当中获得了巨大的发展机遇和空间，而另外一方面，创意产业的发展又可以促进城市产业结构的调整和增长方式的转变，提高城市的品味和产业附加值，从而增强城市的综合竞争力，富兴一个城市。所以我们讲，创意产业它是在城市转型当中获得了发展，而它的发展又反过来进一步地促进了城市的综合竞争力和它的这个经济实力的这个增强。
那么下面我们就要看一看，它是如何来推动城市经济的发展。那么在这个当中，我们首先要看的一个问题就是，发展创意产业可以改造城市面貌，促进城市经济的可持续发展，那么创意产业对协调经济发展和环境保护来讲，它是有独特的优势。我们来看传统的制造业是对土地和资源有巨大的需求，我们现在要发展工业，我们就要圈一块地是吧，搞一个什么工业开发区，那么现在我们城市发展到一定程度，土地的资源越来越短缺，越来越紧缺了，你就拿上海来说，我们现在每年能开发，能提供的土地啊，只有五六万亩了，再过五年，六年，可能就，基本上就没有什么土地可以再供我们去开发利用。所以这样，传统的制造业，因为对土地资源有巨大的需求，所以这个城市发到一定的程度的时候，它会受到限制，而作为创意产业来讲，它是一种知识密集型产业，它没有污染，消耗的物质能源很少，但是它又能取得很大的效益。
那么第二个我们要说明的，发展创意产业它又和我们旧城的改造能够有机的互动起来，它有利于历史文化遗产的保护和提升城市的文化品味。 其实在世界上，很多发达的工业国家，也都已经走过了这一条路，比如说在英国的伦敦，它在泰晤士河南岸，所形成的这个一个创意产业集聚区，或者叫，它主要是一些艺术街，那么这原来也是一个工业区，那么它就是把那些老的工厂，老的仓库改造过来的。我们现在上海，也有一些创意产业园区，根据我们的调查，大概可以分成这样四种类型，其中有一种也就是，把过去的老厂房，老仓库改造过来的，像这个我们讲田子坊就是一个例子，另外四行仓库，它过去就是老仓库，还有莫干山路50号，也是的。这些工业建筑，现在看来，虽然是老的一些建筑，但是它是在本世纪，就是上一世纪初，可以说是比较先进的一些建筑，特别像杨浦区，那个电厂水厂，都是当时最优秀的建筑。那么这一些建筑把它保留下来，是非常有意义的。所以从经济上看，利用老厂房、旧仓库发展文化创意产业，它的改造成本低，而且产生的附加值比较高，像田子坊，它已经集聚了有十六个国家的，几百个设计单位在里面，那么它已经可以向很多地方辐射，因为它设计的东西，要经过工厂生产以后再卖出去，所以产生很高的附加值。
我们一个城市，你要，无论是你要吸引人才，吸引经济向你这个城市集中，那么城市的外在形象是非常重要，那么通过创意产业的集聚发展，它也等于可以帮助我们去打造一个城市的名片，那么这样，我们平时所说的这个城市的形象好了，那么人家就愿意到你这个城市来，那么来的人多了，这个城市发展就更好。
第二，它把城市内在布局优化了。因为我们把这个创意加进去以后，在旧城改造当中，又重新把城市的这个布局，重新给进行了一次，而这个布局的重新进行，它使得区域之间的差距缩小了，原来有些地区，它可能这个级差地租比较低，有的地区级差地租比较高，那么变成有层级之分。但是每个地区的创意产业发展以后，它就使得这些地区之间，只有类型的区别，而没有这种层级的区别了。所以文化产业在塑造城市的整体形象，增加城市的文化含量和提升城市的文化品味方面，具有显著的强化作用，从而使整个城市增值，促进城市的流量经济的扩张。
那么第四个我们要讲创意产业它具有高增值，强辐射，广融合的特性，而这些特性可以促进城市的产业升级，首先我们说它有高增值，这个高增值主要是，表现是创意，就文化创意赋予商品的一种观念价值，这个，过去可能是我们讲科技创新在这一块所形成的使用价值占着主导地位。但是随着我们经济的发展，那么创意产业所带来的这一块的附加值所占的观念价值的比重会越来越大。 因为人们在接受一个产品，或者接受一个服务的时候，往往是跟他的文化观念是相关的，比如说我们现在有一批人，他很喜欢那个韩国的产品，那么实际上他是接受了韩国的这样的一种文化观念，那么他就喜欢这个韩国的产品。那么这就是我们讲，文化底蕴的传播和影响力，会影响到市场，就是这个文化它会影响到你产品的市场，所以我们要扩大城市产品的服务，或者产品的市场，我们就需要发展我们的文化创意产业，另外，文化创意还可以推动消费方式的转变和消费结构的升级，当时尚被大家接受的时候，那么我们的消费方式就发生了巨大的变化。
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