厉无畏——《创意产业推动城市发展》下
另外我们还有助于城市的品牌和城市精神的塑造，现在我们经常在说要打造一个产品的品牌，但是我们讲，很重要的是一个城市的品牌，或者一个区域的品牌。因为讲品牌它有不同的层次，我们有产品的品牌，有企业的品牌，还有城市的品牌，而城市的品牌是整个城市所有的企业和人们可以共享的一个品牌。你回忆一下，在八十年代的时候，我们那个时候上海的产品有比较好的信誉，所以人们都说，很多产品在上面，不管它是哪个企业生产的，只要打上“上海”两个字，那么它的销路就会比较好。所以我们讲城市品牌，城市精神的塑造，那是跟我们的创意产业是大大有关的，当我们把这两块做强做大的时候，那么我们很多企业都可以分享我们城市品牌所带来的效益，所以这是我们讲，创意产业的一种强辐射的功能。
另外创意产业还有一种非常广泛的融合的功能，它对传统产业，就是传统的文化产业，或者传统的制造业，都可以渗透进去，所以这个相互渗透，它实际上是一方面提升了传统产业的附加值。而另外一方面，它本身又取得了发展的巨大的空间，所以创意产业的这一种的融合性，能够把技术，文化，制造，服务融为一体，有利于产业的延伸，大大的拓展了城市产业的发展空间，其实我们不管哪一个产业，你要发展它的时候，它都可以和创意产业结合在一起。
比如说前不久我们参加一些研讨，比如上海的旅游业的发展，其实旅游业的发展。旅游局把这些创意产业园区连成一条旅游观光线路，那人家外省，外地的人来就可以参观田子防、八号桥、四行仓库、莫干山路、崇明工业园区，这一路参观下来，很多国际友人都觉得非常有意义，所以它可以跟旅游业又很好地结合起来，那么我们要发展，不管哪一类产业，我们都具有设计的这一块，这个设计，你把美学的设计观念注入进去以后，那么产品的更新，产品的附加值都能够提高。
第五个，我们要讨论的是创意产业可以把各种资源转化为经营资源，来振兴我们城市经济的发展。创意产业很重要的就是要有创意策划，再加上市场运作，这两块一结合，就可以把各类资源转化为我们的经营资源，能够为城市发展带来建设资金。其实我们在城市发展过程当中，因为自然资源和资本的约束，那么常常会使得我们很多城市的发展受到这一块的约束而发展不起来，我到过很多地区，在做咨询活动的时候，他们都说，我们这里缺少资本，我们有资源或者什么东西，但是就是没钱开发，那么他确确实实是忘记了一件事情，那也就是说创意产业，它还可以开发历史文化资源，社会资源和人力资源，并且把它们转化为经营资源和资本。
我想举一个例子，就是当初我们到海南三亚去，有一个南山区，这个地区现在已经相当繁荣了。但过去这里是一个荒山野岭，就是海边的一个渔村，那么这个地方要想开发的时候，既没有资金，好像也没有特殊的资源，当然它，它的风景还是不错的，那么怎么能够开发起来，怎么来吸引资金，这就需要靠创意策划和市场运作，这就需要靠我们去挖掘它的文化资源，那么当时在三亚研究这个问题，策划了一个文化园区，这个园区是什么呢？第一，造一个南海观音，通过佛教协会申请，最后批准，就同意在南海上建造一个很大的观音。第二，这里是福如东海，寿比南山的地方，那么我就在这里建一条叫福寿街，就长寿街了，这个长寿街，它也很有创意，它把海南岛一百岁以上的老人的这个生活照片，都把它挂起来了。那你到这里来，一方面可以体会一下那个佛教文化，另外一方面，也受到这个自然环境，青山绿水，能够使你修身养性，获得一种长寿的这种享受吧，所以它就借助这两个概念，吸引了外面来很多的投资。
所以我们讲，城市是可以通过创意产业开发各种资源为自身造血，完成城市建设的，振兴城市经济的，而我们过去，可能眼光都是看在自然资源上，就是物质资源上，但是我们往往会忽视历史文化资源，社会资源和人力资源。
那么第六，我们要讨论创意产业，它还能带来很大的经济效益，这个创意产业它是凭借多种盈利模式，注意它的盈利模式是很多的，来获取巨大的经济效益，增强城市发展的经济基础，因为一个城市发展你总得要有经济基础，如果你搞了很多东西，不赚钱那也不行，它还得要能够通过各种办法，能够盈利。
那么我们要研究它的盈利，就要研究创意产业的价值链，这是我们从产业的经济学角度来考虑的，任何一个产业都是有一条产业链，而这个产业链的每一个环节，是带来价值的增加，这个链条我们就把它叫作价值链，那么从创意产业来讲，这个价值链我们简要地就把它划成这样一个简要的线路：内容创造，生产制作，媒体推动，然后是传播。你不传播不能到消费者手里，最后到消费者手里，它是这样的一个链条。那么我们就要来考虑这个链条当中，每一个环节如何来把它这个盈利挖掘出来，因为过去我们经常是考虑生产，好像只有生产制造能赚钱，其实现在不同了，现在生产制造是最不赚钱的一块，最赚钱的是在前面和后面，这是很大的特点。
我为什么要说这一点，就是我们很多人现在的观念还转不过来，还老是要生产制造，所以我想，讲一个非常有名的对话，就是日本的那个松下和美国的时代化纳有一个，他们的总裁之间有一个很有意思的对话。松下的人他们就讲，说美国是发明了很多电器，你看现在电视机，录像机，这个DVD等等，很多是美国人发明的，但是最后生产制造，都是日本人在造，他松下就很骄傲，他认为，我们是造出了世界上最好的这些电器，然后卖到全世界。那么时代华纳的总裁就跟他说了，他五年大概也就买一二台电视机，然而，我是每天要卖给他内容的，就是你买了电视机以后，你每天都要有内容，要有节目，没有节目这个电视机买去干什么，所以你这五年卖了一两台，但是我是每天在卖，你说，哪一个盈利更大，赚钱更多呢？
所以创意产业最重要的是内容，我们把它称为内容为王，。那么有一些企业，就在内容上去动脑筋，我们很多产品，产业，你觉得考虑有没有内容，那么内容换一句话说，有没有故事对吧，这叫编故事，我们想举个简单例子，奥运会不是搞了一个吉祥物，这吉祥物就是五个福娃，这五个福娃，那么他们讲，现在这个福娃好像还是蛮能赚钱的。但是一旦奥运会结束以后，那么它的身价慢慢慢慢就会淡化下来，就是我们现在回过头来想一想，我们过去那些吉祥物，现在价值怎么样，但是另外一些东西，你像这个米老鼠，对吧，像那个韩国的流氓兔，芭比娃娃，为什么他们还是有着很高的价值呢？一个米老鼠也有几十亿美金的产业了，那么问题就在于，米老鼠有故事，这五个福娃它没有内含的故事。现在的内含就是奥运会，那么奥运会结束了，这个事情就完了。那么如果像八仙过海一样的，你五个福娃的故事你给他编出来的话，这个故事能够不断演绎下去的话，那么这个福娃的价值就会越来越高，他就会不断的增值。有故事他就会有增值，那就像米老鼠一样，米老鼠他已经拍了几十年了，几十年不断地有故事在发展，那么米老鼠的价值才会很高。所以这就是我们讲，你的要有内容，有了内容，他就会有价值，所以我们很多东西，就需要我们去创造他的内容。
第二个我们讲渠道，渠道制胜。这个传播渠道是创意产业价值链当中的一个重要环节，如果没有畅通的传播渠道，再好的创业内容也就没有办法转化为产品，就谈不上盈利。所以我们举一个例子就是分众，这个分众传媒的成功的重要原因之一，就是掌控了一条非常独特的传播渠道，这个渠道就是大楼的电梯口。因为大家要等电梯，等电梯就有人会抱怨说等的时间比较长，等电梯，等的时间长他不耐烦，就向物业管理公司投诉，那么物业公司就找了科技专家，你们来想想办法看，能不能够提高效率。他通过整个电脑的重新调度，来提高它的效率，使得等候的时间缩短，这就是科技专家做的事情，但是做了这样的事情，时间是缩短了，然而抱怨没有停止，大家还是觉得等的时间偏长，那么物业管理公司没有办法，请了一个创意专家来研究这个问题了。那么创意专家来他一测算，他说等的时间不长，也就是等一分钟。这个一两分钟你说长也好，说短也好，问题在于你的感受，创意是讲感受的，因为你感到时间长，你为什么会感到时间长呢，因为你没事情做，无所事实，站在那个电梯边上，你会觉得那个时间长，所以创意专家觉得这不是一个时间长和短的问题，而是这个等电梯人的一种自身感受的问题，因此你要改变这种感觉。他建议在那里挂一个电视屏幕，这个电视屏幕做广告，因为你没有其它事情做嘛，那么你就看，看广告一分钟很快就过去了，现在一个广告也就一分钟左右吧，那么我这个渠道是很独特的，因为你站在那里，你必须看。看的人多就有人做广告，有人做广告我就有收入，所以他就把所有大楼的电梯口，给签约签下来，你要做，就找我，所以他掌握了这样一个，非常独特的传播渠道，他就成功了，所以分众传媒就发展地非常快，后来在纳斯达克上市，现在又把巨众给收购了。
第三是媒体，这也是创意产业的一个特点。而媒体的运作，关键在于发现创意产品的价值，我刚才讲了，这个价值是发现出来的，而且它可以帮助推动价值的实现，它不像我们工业制成品，这个价值有比较固定的一种模式。
我想我今天的演讲就到这儿。整个创意产业是如何来推动我们城市的发展的，分成六个部分跟大家做了一个介绍。谢谢！
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