设计总监：谢承鲲

客户总监：周亮

　　广告界不少同仁说，“今天”广告是重庆这个“二流”城市的“一流”广告公司，还有人说，重庆不少广告精英都曾在“今天”工作过，今天一直乐于“教”人。于是，我们就广告的创意价值与市场对谢承鲲和周亮进行了专访。

　　OpenNation：公司目前有什么动向，可否向我们透露一下？

　　谢：目前我们在做的项目是“浪高-夜重庆”地产。夜重庆位于南坪工茂背后，国际会展中心对面，是一个被定位为泛商业地产的项目，我们的目的是要打造一个以酒吧文化为主体的酒吧文化一条街，类似于上海的新天地，北京的后海。

　　但是，若上海的酒吧更多的是一种“酒文化”，广州的酒吧更偏重于“音乐文化”，丽江的酒吧代表一种“邂逅”的符号，那么我们要打造的就是重庆的休闲娱乐文化。

　　OpenNation：那么夜重庆的销售是否达到了前期规划？

　　周：项目的盈利与否，前期定位非常重要。 在前期策划中我们发现，中年商务人群消费需求在重庆的地产项目中是一个空白，我们及时满足了这个空缺，所以，夜重庆项目的营销非常好，已经达到我们的前期规划。

　　OpenNation：国外很多广告设计给人以享受的感觉，而国内的广告更多的像是在直接叫卖，请问，在广告创作上，国外有什么可借鉴的地方？

　　谢：国外广告已经走过了叫卖式的阶段，现在正在走向艺术创意阶段。而中国广告还没有走出叫卖式的阶段。你说到“享受”，我想起法国一个排名第一的广告“小水滴旅行记”，感觉国外广告像是大片开始前的预告，而国内的广告就直接告诉你：广告来了。目前我们要作的是发掘好的创意，除了向受众传达卖体信息以外，还要传播美的感观享受。

　　其实国内广告的投放也是因地域的不同而各异的，在上海、武汉等沿海城市地的广告创意的成分比内地要多。这也是由当地受众的接受水平决定的。

　　OpenNation：对重庆的文化创意产业，有什么宝贵的意见吗？

　　谢：创意一定要产业化，要落到实处，一定要把创意当成生意来经营。创意应该是更平民化的，是应该能分享的，应该是人人创意。

　　周：对，刚才谈到的创意的产业化，我非常同意。我近期去香港的时候，在市场上看到了一种销售的小玩意，制作非常巧妙，也是非常地有创意，要卖到198港币一个 ，但是在内地顶多也就是十元人民币。这说明了好创意的价值， 对个人而言好创意能给自己带来经济收入，对一个城市、一个国家是一个道理。

　　OpenNation：广告人面对最多的就是客户，当设计人的创意和客户的意见发生分歧的时候，怎样处理的 ？

　　周：卖创意就像卖你手中拿着的杯子，当客户不认同你这个杯子的时候，你不用去解释这杯子多么多么好看，有了花就好看，或者有了鸟就好看，这没用，好看与否是人的主观判断，而他的主观又是以他个人的知识修养、阅历等决定的，很难改变。我们更多地从客观的角度来说，这个杯子更适合哪些人用，这可能是对方没考虑到的。

　　地产是一个道理：这样打造出来的项目更适合哪些人 ，哪些人更愿意买。我们用大量的数据来证明我们的观点。

　　OpenNation：就未来，重庆文化创意产业地位如何，哪一方面有可能获得突破？

　　周：我觉得，重庆的创意产业存在人才瓶颈，一些在人才的吸引方面不会有很大的突破， 所以，在现有的行业范围内加入更多的创意元素才是最重要的。

　　OpenNation：就重庆的文化创意产业来说，发展中的不足和短板在哪些方面呢？

　　周：有的时候，政府并没有意识到创意产业作为整体的存在，因此不能够正确做出政策和投资的决定，就无法切实地得到落实。政府的支持是一个方面，此外，城市发展规划思维定势、知识产权的有效保护、传统教育怎样提供创意土壤、创意产品消费需求不足等问题都是它的短板所在。

　　谢：市政府这两年之间也逐渐开始重视创意产业了，给创意的产业提供了更宽松的环境，怎样解决创意人才的资源匮乏，努力使创意产业这个朝阳产业一步步走向强盛是我们都需要思考的。