三辰卡通作为国内首家在动漫产业领域获得原创品牌与资本整合发展的企业，其历程和创意拓展精神对中国整个文化创意产业都具有指标意义。《Open Nation开源中国》记者专程赴湖南长沙，专访了三辰卡通集团总裁贺梦凡，以期将“三辰创意动漫模式”引动的思考和启发，带给正在中国创意产业领域不断探索的人们。

　　Open Nation开源中国：三辰作为中国动漫产业的领先企业之一，走过了一条怎样的道路？

　　贺梦凡：三辰之路和中国的动漫发展息息相关。中国动漫从来不缺乏优秀的作品，中国动画学派在国际上也曾获得盛誉。在迪斯尼做《猫和老鼠》、《米老鼠和唐老鸭》的时候，上海的万氏兄弟就开始创作《大闹画室》、《铁扇公主》，《铁扇公主》在国际上获了奖，新中国成立以后的《牧笛》、《葫芦兄弟》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》等作品都取得了轰动性的放映效果。但在相当长的时间里，中国动漫始终没有形成创意产业的概念。优秀的动漫作品都有它的创意，不过只是作品的创意而不是产业的创意，加上我们的传统将文化创作历来都当作“事业”，忽略了“产业”和“创意”的市场价值。改革开放以后，在大众传播时代，中央电视台、上海美术电影制片厂等单位继续创作出了大量优秀的动漫作品，如《宝莲灯》、《哪吒闹海》《小鲤鱼历险记》等，但是中国动画学派在很长时间里都没有将动漫作为一个产业来开拓。

　　动漫形成产业需要两点：首先是极大规模的动漫生产。和电影电视剧不同，动漫作品生产周期很长，尤其是传统手绘，需要一张一张画出来，再扫描进电脑进行制作。三辰创意制作的大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，客观地说，作品的制作水平不见得多么突出，但是它有两个最大的特点：一是将动漫与科普教育知识结合起来，受到国家重视、支持和扶持，青少年和家长特别欢迎。三辰制作“蓝猫”的时候，应该说是洋卡通在中国市场特别流行的时候，虽然洋卡通有很多优秀的作品，但也有些在意识形态、文化传统和表现形式上和我们的国情不太吻合的东西，家长老师对此都有担心。二是三辰单做《蓝猫淘气3000问》这一个大型系列节目就延续了很长的时间，这和国内其他动漫作品的差异化就表现出来了，这个重大差异就表现在三辰其实是有品牌意识的，它出色完成了对动漫产业化的认知。

　　动漫产业其次需要大规模生产的技术手段。湖南动漫起步较晚，但都是电脑动画，作为新技术，必然有个完善的过程。一开始电脑动画作品会显得粗糙些，但它的潜质在随后的几年就充分体现出来了，它跟先进的网络数码技术结合在一起，带来人才培养的速度提高了，大规模的产业化制作形成了，效率上也比传统绘画提高了5至8倍。这样，“蓝猫”就成为了中国第一块原创动漫的知名商标，具备了强大的品牌号召力。“蓝猫”不仅在全国小观众和家长心目中赢得了知名度，也赢得了很好的美誉度和对“蓝猫”的忠诚度。

　　专家学者充分肯定三辰在发展方向上成为了中国动漫产业化的探索者。三辰以火山爆发之势在全国建立了几千家专卖店，品牌授权涉及到18个大的行业，包括儿童服装、饮料、玩具、食品、文具等衍生产品。“蓝猫”也走向世界36个国家和地区，版权收益达到上千万美元。“蓝猫”无疑走过了一条艰难的路，但这是一条探索中国动漫走向产业化的必由之路。