上海世博会吉祥物将成为主题演绎的新形象，成为世博推介的新使者，成为理念阐释的新载体。世博会吉祥物不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，她已经成为世博会最具价值的无形资产之一。

　　The birth of ‘hai bao’is not a simple design problem
　　海宝的“出生”不是简单的设计问题

　　九木传盛董事长邵隆图专访

　　网络上纷纷扬扬的评论几乎都是围绕着海宝这个“吉祥物”的本身，关乎设计，关乎修改，创意，关乎海宝的颜色、服饰、造型……但还海宝的诞生决非简单的设计问题。

　　海宝的“诞生”是一个品牌推广问题，整个流程包括海宝的创意，执行和推广。这是一个品牌诞生的过程，是一个品牌从出生到认知到被大众接受并产生品牌偏好的问题。因为这是一个“国际品牌”，因此海宝的出生更富创意，执行更为严谨，推广更加到位。

　　世博会吉祥物的塑造必须通过品牌形象整合的方法去运作。品牌的核心是将多元的、相关的价值要素向一个清晰的目标效应集中，整齐划一，合力共振，籍形象、声音、节奏等各方面的视听元素标签，散发出光彩。

　　“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺，就必须要有一个成功的吉祥物。

　　为此我们专访了上海九木传盛广告有限公司上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队

　　邵隆图：吉祥物的选择，取决于我们要向世界传递什么信息

　　传达“城市，让生活更美好！”的主题。传达2010年世博会在中国·上海召开。传达和世博会已选定标志的关联性和互动性。

　　邵隆图：世博会吉祥物应该具有

　　世博会吉祥物应该同时具备功能价值（形象）和观念价值（性格），我们从上海已有城市形象的视觉元素，发现了她的性格与表情。
　　
　　上海，不仅仅要有力度，更要有风度，
　　
　　上海，不仅仅要有速度，更要有精度，
　　
　　上海，不仅仅要有高度，更要有气度，
　　
　　上海城市的表情，应该有她的胸怀，她的教养，她的典藏，她的智慧，她的微笑。
　　
　　鉴于此，我们为吉祥物命名为海宝！意即“四海之宝”。“海宝”的名字朗朗上口，也和他身体的色彩呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。“海宝”的名字与吉祥物的形象密不可分，朗朗上口，容易记忆，传播成本低。

　　邵隆图：公众是见形而生义的，吉祥物作为符号必须进行指向性、有意义的描述才具有价值

　　为此，根据世博会主题“城市，让生活更美好！”，我们又做了系列的探讨。
　　
　　“城市让生活更美好”，是要让人的生活更美好。因为世博会研究的对象是人而不仅仅是物，目的是解决人与自然、人与社会、人与科技、人与人之间的和谐相处。 考虑到工业设计，必须要考虑到工业生产的时间、周期、材料、成本、环境、价格方面的等等的因素，所以它是大量的信息提炼出来一个海，一个海宝，跟我们上海的地域特征和文化理念是相吻合的。

　　海宝“出生”了

　　此次海宝的创意以汉字“人”为主题，变化为一个包容和谐、略带幽默的人形，海浪般的发型成为最大的记忆符号，并利用人类动态性的肢体语言，演绎出变化无穷的生活形态，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。

　　头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

　　脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

　　眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

　　蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

　　身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

　　拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

　　大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。

　　邵隆图：好的创意离不开好的执行和推广

　　吉祥物的设计仅仅是一个创意的信息，接着就需要完善系统的执行和全方位控制下的推广，这样有文、有序、有律的流程控制才能确保吉祥物和标志形象的完善应用和传播兴盛。
　　
　　接下来就是推广和执行。