--上海汉光文化总经理季立政专访

季立政
中国传媒大学广告研究生
中国广告协会学术委员会会员
2008北京奥运福娃乐园总策划 2005CCTV中国最具影响力的营销策划100人
2006中国南方航空美食大赛/美食节总策划
2007与奥运共赢CCTV国际电视体育论坛特约品牌专家
2007广东佛山南庄城市品牌战略规划与品牌推广总策划

上海汉光文化发展公司 总经理
北京故宫宫廷文化发展公司-副总经理/品牌总监
TCL文化发展公司-品牌总监兼战略发展部部长 北京泛亚宏智广告公司-执行客户总监
广州蓝色火焰广告公司-客户总监

　　序言：中国陶瓷文化的辉煌与衰落

　　中国，一直是以陶瓷之国而享誉世界，在中华民族5000年漫长历史长河里见证与承载中华文明的发展与兴盛，尤其是宋代，中国陶瓷的发展繁荣到历史新高度，五大名窑官、哥、钧、汝、定竞相绽放，高贵之贵、遥不可及。历史曾记有：家有良田万顷，不如汝瓷一片，将中国瓷器的魅力与价值推至极致。

　　世界瓷器源于中国，然而近100年来，我们的陶瓷文化由于种种原因发展不前，无论材质与装饰，还是产业发展，都处于停滞状态。中国陶瓷逐渐在国际市场失去了话语权，在当代世界影响力与我们曾经创造和拥有的荣耀渐行渐远。而邻近的日本、欧洲等国陶瓷品牌在高端日用和观赏瓷市场却大行其道，已昂然成为上层社会身份与地位的新标签。放眼望去国际陶瓷高端市场竟然没有一个中国品牌，这个以陶瓷为名的国度的陶瓷产业在世人感觉已然如花般悄然凋落。

　　“不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。”国内陶瓷业界长时间的寂静无声，终于被一个充满新生活力的品牌--汉光瓷打破了，它完全撇开“中国制造”的“荣誉”帽子，用实际行动实践着孜孜以求的“中国创造”梦想。它站在中国经济文化发展的最前沿，以全新的文化产业发展思维，和世界品牌展开近距离的博弈，似一股强劲的春风，在国际上树立起一面中国陶瓷的旗帜，并期望唤醒中国更多陶瓷复兴的力量。

　　《Open Nation开源中国》记者近日专访了汉光文化公司总经理季立政，以期将汉光瓷背后的“文化产业创新发展商业模式”引动的思考和启发，带给正在中国文化产业领域不断探索的人们分享。

　　民族复兴到文化复兴到产业复兴，原创才是真正的生命力

　　季立政：陶瓷是中国的国粹，然而悲哀的是，陶瓷--“china”目前的产业及市场影响力远远比不上当今中国--“China”在国际上的地位及影响力。

　　国外的进口产品对比中国的出口产品，国外进口产品赚的钱是中国出口产品的16倍。反省一下：我们在做产业、做市场这部分还远远不够。国外一个盘子可以卖几万块钱，中国一个盘子几十块钱都觉得贵了，为什么？举个服装的例子：国际奢侈品牌一件衬衣买几千块，而中国的纯棉衬衣最多买到几百块，其中的区别是什么？我想最主要的区别是品牌的附加值，即品牌溢价。别人做品牌，我们做产品，为别人贴牌的时候，我们还在强调Made in China，中国的陶瓷产业也同样面临这个问题。