引言

　　倘若东西方文化的精华能够珠联，古代文明与现代文明能够壁合，那么，必将会爆发一场新的，以发现和研究人自身为核心的科技革命，而其核心中的核心必然是创意，这场革命必将引起人类认识上的飞跃与升华。每个人自身都有一座宝藏，一座几乎被遗忘的宝藏，那就是人的头脑；头脑能创意，创意是智慧之源。人有了创意就能改变世界。因此哲人说：“世界上最大的开发区就在帽子下面。”

　　2008是中国年，进入中国年的《OpenNation开源中国》也希望带给大家新的惊喜，这一期我们想和读者朋友们一起分享“创意是最大的财富开发区”这一观点。

　　一、创意创造价值

　　2005年5月，英国作家加文•孟席斯用“郑和下西洋”的史实写成《1421：中国发现世界》，不到两年的时间，这本不到40元的专著在全球范围赚走1.3亿英镑；《三国演义》被日、韩改编成游戏后，回到中国赚得盆满钵盈。我们不禁要问：为什么美国的大片、韩国的电视剧、游戏、诺基亚的手机能够横扫中国的市场，而国内同类行业却节节溃败？为什么同类的产品我们只能赚取少得可怜的利润？竞争力和高附加值背后的推动力是创意和自主知识产权。近年来，文化创意和商品生产的结合，不仅给生产经营者带来了滚滚财源，同时也给国人上了生动的一课：21世纪是创意的时代。下面的三则故事或许更能说明创意所产生的价值。

　　明基电通中国营销总部总经理曾文祺先生是一位有创意的人。1996年他独自一人从台湾跑到大陆，创办起明基电通中国营销部，然后慢慢带出一支营销团队，到今天已发展到千人的规模。曾文祺最神奇的地方，是他总能触摸到超出平常人想象的地方。明基在大陆市场的第一个产品是键盘，当时明基面临着一个几近饱和的市场，所有可被挖掘的要素都已被竞争对手占据。但曾文祺想到了一个被人遗忘的“凯尔特”门———一个人每天面对着电脑，两只手来回地在一个键盘上触摸，每一次敲击，便是一个灵感的诞生、一次生命的互动，所以，明基重新定义了键盘的第一需求点，应该是触觉。

　　就是这个创意，让曾文祺令人吃惊地颠覆了市场。两年后的键盘市场排名，第一名是正版明基，第二名是水货明基，第三名才是其他品牌。明基的这个案例，是近年来关于“创意”创造价值的典型故事。也正因为有创意元素的注入，这家1996年前还只做代工的公司，到2005年已成为台湾最大的电子企业之一。与大陆的很多公司相比，明基在创意设计方面的杰出表现，也被认为是最有国际大企业气质的中国公司。

　　创意创造价值，这在企业界早已不是秘密。著名的三星电子在1998年亚洲金融危机时濒临破产，他的掌门人李健熙苦苦思索不得其解。但随后，在某个下午，李健熙终于想明白了三星要走的道路，他对他的属下说：如果拼技术，我们即使再奋斗50年，也不一定拼得过索尼和欧美公司，但我们为什么不另辟蹊径呢，我们为何不在工业创意设计方面试试呢？三星的这个转变，被认为是一道分水岭。走上创意之路的三星，随后也走上了通向颠峰的道路。

　　2005年7月13日，分众传媒在纳斯达克上市。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价暴涨至2.7亿美元。如果参照2004年福布斯中国富豪榜，江南春的身价已经超过搜狐董事局主席张朝阳，跻身前30名。32岁的江南春现持有近40％的分众传媒股票，他认为：“如果这个世界上已经有了一个属于夜晚、属于家庭的传统的电视市场，就可能会出现一个属于白天、属于家庭以外很多地点的、全新的电视广告市场”。

　　这一电视广告市场以前无人涉足。江南春的赢利模式很简单，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，并从中收取广告费。 从2003年5月创立公司，如今，打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多个城市近两万栋商业楼宇。 毋庸质疑，江南春的成功原因就是他的创意，但如果他没有此前在广告界10来年的经历，成立分众传媒后，不被风险投资青睐，也很难缔造这个财富神话。

　　2005年8月11日，阿里巴巴CEO马云宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元的投资，这是目前中国互联网史上最大的一次并购，马云的这次大手笔震撼了业界。谈到之所以获得今天的成绩，马云表示：到今天为止，互联网中BtoB商业模式还没有成功的先例，也没有上市公司做BtoB，“阿里巴巴能有今天的成就，就是因为大家觉得BtoB这种模式不会成功的时候，却始终在坚持做。”目前，阿里巴巴每天的利润超过了100万元，已经成为全球最大的电子商务网站。

　　明基、三星、分众、阿里巴巴的这四个故事，经常被当作创意的典型案例在坊间流传，而在更多的时候，他们还被戴上玫瑰色的花环，让创意带着某种神秘又离奇的色彩———对于大多数人来说，创意始终是个只知结果，不知过程的遥远传说。无论是明基、三星，还是分众传媒、阿里巴巴，它们的赢利模式都不是从国外照搬来的，都充满了这些财富领军人物的创意。

　　二、创意改变世界

　　今天，创意产业正成为一个国家或城市的支柱产业，成为衡量其综合竞争力的关键因素之一。约翰•霍金斯在《创意经济》一书指出：目前全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。他在接受记者采访时表示：到2020年,全球创意产业创造的产值将达到8000亿美元。

　　早在1986年，著名经济学家罗默（P. Romer）就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。

　　大家都知道，美国是全球文化创意产业最为发达的国家，美国在全世界营销商品都被烙上了美国的文化和价值观。从1996年开始，文化创意产品超过其他所有传统产业，成为美国最大宗的出口产品。到2002年，美国文化创意产业产值达到5351亿美元，占GDP的比重达到5.24%。

　　另据统计，1997—2001年间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业。在英国伦敦，创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。

　　世界著名的未来学家、《第三次浪潮》的作者托夫勒预言：“资本的时代已经过去，创意的时代来临，谁占领了创意制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉将是创意！创意！创意！除了创意还是创意。”富兰克林曾说过：“如果人们不努力，就无法创造新的构想，而人类的一切活动都是由构想出发的。”所以一切的一切都是由创意和构想开始，创造是人类成长的种子，是改变历史的因素，是现代生活最大的动力。

　　美国《新闻周刊》国际版2007年年度最后一期刊登系列文章，介绍中国过去30年发展历程，评述中国未来走向。在海外版主编法里德•扎卡里亚看来，对中国成为全球大国，继先前颇多预兆之后，时下已“不再是一种预测，而是一种现实”。其称，在一系列问题上，中国已经成为就全球重要性而言排名第二的国家。以2007年为例，中国对全球经济增长的贡献首次超过美国，对美国而言则是自二十世纪30年代以来首次遭到其他国家超越。扎卡里亚认为，世界可能在2008年目睹中国走上全球舞台的中心。

　　事实上，中国的中国国内生产总值(GDP)经过修订之后已超过英、法、意，成为美、日、德之后的全球第四经济大国。今天，制造业在中国以超过GDP的速度增长，也成为美、日、德之后的全球第四强。但是，我们有生产没技术，有产品没品牌，有价格竞争力没核心竞争力，制造业的人均劳动生产率是美国和日本的4%；8亿件衬衫才够换一架A380空客；100%的光纤制造装备、80%以上的集成电路芯片制造装备和石油化工装备，70%的轿车制造、数控机床、纺织机械，都要依赖进口。中国还在世界经济体中暂时充当着世界打工仔和跑龙套的角色。

　　量变有了，质变还未来到。海外分析师说，中国优势(外资+廉价劳力)只够维持10年。如果不靠资源消耗、人海战术与价格战，中国人拿什么去竞争明天？这个时代最聪明的大脑死于对规模的崇拜、对暴利的追逐和一次次零打碎敲式的策划、点子、专利和小发明。中国真正需要的是包括核心技术、自主 知识产权、具有国际竞争力的人才、企业和品牌在内的创意产业。GDP是表象，而创意是动力，在建构了由钢铁、化学、机械、电子等组成的基干产业体系之后，由此，我们也不难发现创意才是21世纪中国的未来。

　　中国工业设计协会日前发布的《2007中国创意产业发展报告》显示：中国文化创意企业发展迅速，产业规模不断壮大，利润增长率连续3年超过当年GDP增长率。这充分说明创意产业已经走上了中国社会的前台。

　　毋庸质疑，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供、求关系及产品价格。可是说，创意产业的兴起建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业构成的通道。

　　三、谁适合用创意赚钱

　　创意创业具有点石成金的神奇作用，特别是本身没有太多资源的创业者，可通过独特的创意来获得各种资源，包括资金、人才等。创意创业要求创业者有创新精神，特别在自己熟悉领域能标新立异，因此特别适合于具有强烈创新意识，设计、服装、美术等艺术专业人士。此外，具有一定创新能力的在校学生、在职人员也适合选择这种灵活的创业方式。当然，创业除了创意，还需要融合技术、资金、人才、市场经验、管理等各种因素，相关素质和健全的创业机制也必不可少。