国世平  
　　  
　　目前，中国文化产业在发展中所面临的一系列重大课题，如城市建设与产业集聚的关系问题，文化体制改革和机制创新的问题，建立多元的文化投资机制问题，开发新的文化产业商业模式问题，以文兴农推动城乡一体化的建设问题，推动中国文化产业“走出去”参与全球文化市场竞争的问题等，都是历史上从未遇到的，也是没有现成的经验可以照搬的。中国文化产业的建设者、投资者和研究者，应立足于中国的国情，吸取国际文化产业的发展经验，以创新的思维来探索中国文化产业发展的道路。有鉴于此，我们邀请了深圳、北京、香港、上海等地的专家学者对这些问题发表高见。  

　　——主持人任建英  
　　  
　　投资文化产业，凸显金矿价值  
　　  
　　国世平，深圳大学教授、博士生导师、国际金融研究所所长  

　　在全球经济的激烈竞争条件下，物质性产品的竞争到了白热化的地步。相对来说，文化产品的竞争还有十分广阔的领域。中国在未来要加强文化创意产业的发展，必须要解决中国文化创意产业的活力问题，解决好民间资本如何进入文化创意产业等一系列重大问题。  
　　  
　　从创意到创业——文化产业的活力  

　　文化产业作为一种新的生产力形态，作为一种新的经济活动的组织，首先应该回答文化创意产业是由哪些要素来积聚的？其中最关键的要素又是什么？  

　　第一，要有创意的人，因为创意人在整个创意产业发展中起了关键性的作用。在一般的物质生产领域，人的作用固然重要，但是，设备的先进性在某种程度上说，更为重要。然而，在文化创意产业中，创意人的作用往往处于第一位。创意人创造的价值无法用市场的供求关系来解释。例如，美国迪斯尼公司中的几个动漫创意人一年创造的产品价值，比泰国十多万人砍香蕉供应欧洲创造的价值还要多。当然，创意人的综合素质、创意人的培养、创意人的成长，要有一个较长的过程，这个过程决定了一个国家文化产业的发展方向和发展基础。  

　　第二，要有文化产业需要的资金。许多文化产业项目投入非常大。美国的一部电影大片，一般投入都在上亿美元，甚至数亿美元以上，而我国的一部电影大片能够投入几百万美元便相当不错。资金问题的严重不足，是制约我国发展文化产业的重要因素。  

　　第三，要有文化创意的环境。美国等发达国家一般是物质产业和文化创意产业紧密联系在一起的。也就是说，美国在物质产业获得根本性发展后，文化产业随后也相应发展起来。日本和韩国的发展同样表明了这一趋势，韩国在某些方面比日本更突出。韩国从1980年代开始，物质产业获得飞速发展，汽车、电子产业等迅速走向世界。紧接着，文化创意产业便随之发展起来。“韩流”文化对亚洲的冲击至今仍没有中断。日本、韩国物质产业的发展带来日本、韩国动漫产业的发展。相比较而言，中国物质产业比较发达，但是文化产业没跟上。所以，应该尽快优化配置文化产业的要素，让文化产业迅速跟上，使物质产业和文化产业两种产业的发展有效地融为一体，这样，中国的经济才能称得上是真正的强大。  
　　  
　　文化产业要进入资本市场  

　　大量实践证明：发展文化产业，要高度重视金融杠杆的作用，充分发挥资本运作对于产业增长的推动作用，尤其是特别要通过各种因地制宜的有效手段，推动大批中小企业转轨，进入文化产业的创业过程。这本身就是一种经济增长方式的创新。文化产业的发展必须要用大量的资金，而且风险比较高。为此，在发展文化产业的初级阶段，必须有大量的政府投入，这对文化产业发展的初始阶段是有好处的。因为，企业或私人企业一般承担不了高额的创意投入，有些企业尽管可以投入，但考虑到风险因素，也不愿意投入。  

　　但是，政府投入文化产业的时间不应该太长，因为太长就会形成垄断，而且不公平，导致低效率。我国文化产业发展太慢的一个重要原因就是政府是唯一的投入者，而且政府几乎垄断了所有的文化产业的资源。所以，对政府来说，应该考虑放开文化创意产业的垄断，让民间资金介入。政府和民间资本的投资尽管各有优势，但是，从效益方面来说，相对于政府投资而言，民间资本的投资可能更讲究效益。因此，政府应该改革文化产业的规制，降低文化产业的进入门槛，让更多的民间资本进入到文化产业领域中来。  

　　在中国的物质生产领域，由于政府的规制并不严格，政府和大量民间资本的进入，使得物质产业中的竞争非常充分，资源的配置相对合理和高效。而在中国文化产业领域，由于政府的规制十分严格，加上进入的门槛很高，民间资本的进入受到很大挑战。在这种背景下，中国的文化产业领域内，还无法公平地分享文化资源，企业之间的竞争性很不充分。可以说，文化产业是我国唯一缺乏有充分竞争的行业，如果让多元资本早日进入，一定会获得丰厚的利润。  

　　我国文化产业必须要进入资本市场，否则它的发展资金非常有限，竞争不会充分，后续发展会受到很大制约。因此，中国发展文化产业的模式只能是：要从政府前期的投入为主，然后转入民间投入为主，再从民间投入为主转入完全意义上的资本市场，真正的把竞争的“狼”引进来。惟有如此，文化产业发展才有活力。  
　　  
　　中国文化产业的资源整合  

　　在经济全球化时代，中国发展文化产业的一个最基本的思路应该是：立足于本土，进行全球开发。众所周知，中国产品已经遍及全世界，物质产业基本上实现国际化开发。与此同时，我国文化产业的开发也必须走国际化的道路。美国的好莱坞电影的拍摄，从一开始便是全球性的，不仅仅是美国的。正是因为这样，美国的好莱坞电影才能够花费巨资拍摄。美国电影《泰坦尼克号》创造的价值比中国大陆1年拍摄的所有电影创造的价值还要多。美国好莱坞的电影卖到世界各地，连非洲最落后的国家都购买了。所以，中国文化产业一开始就应该国际化。当然，这种国际化并不排除地方化和中国特色，中国文化产业如果没有与中国特色、没有与本地特色结合，那么这种文化产业即使走出国门也是没有生命力的。  

　　中国是历史悠久文明的古国，文化资源非常丰富。如何把各地所特有的文化资源提升为文化产业的一些要素，值得深入研究。美国的米老鼠、唐老鸭经迪斯尼的推广，得到了全世界的喜爱，米老鼠、唐老鸭成为价值连城的文化创意要素。中国的孙悟空、猪八戒在中国深入人心，但在世界上却很少有人知道。而且，令人意味深长的是：日本、韩国的动漫人物都是日本人脸谱和韩国人脸谱，而中国大量动漫人物的脸谱则是西方人的脸谱。西方国家投入巨资来创造类似米老鼠、唐老鸭这样的文化要素，中国更应该加大投入来开发民族的文化资源。  

　　另外，我们还应该把各种文化资源进行整合。中国不同时代的文化资源、不同地域的文化传统和积累、不同民族的文化财富都需要进行整合，使得一些原始的、粗糙的文化资源得到提升、提炼，使得中国宝贵的文化资源获得价值提升。例如中国结的造型非常漂亮，它具有鲜明的民族文化特色，而成为全世界都能看到的优美符号。但是中国人文的精神与理念，一些可以作为人类普遍价值观的民族内容，还没有通过大量的文化产品创造和传播，作为中国文化产业的核心和灵魂，而让全世界知晓。在这方面，还有大量的工作要做。