吴扬文近日表示，文化创意产业的发展，就是对传统文化模式和传统价值观的一场更新，同时也是让每一个人找到自明而有所追求的新发展。他特别提到了“自明”这个词，并指出所谓“自明”就是自我价值的发现，是21世纪的发展观，也是科学认识事物、科学把握并决策的重要手段。

　　什么是自明？吴扬文认为，“自明”就是善于发现客观事物的本质和时代的潮流趋势，从而形成个人的价值认识和事业判断。在这里，“自明”不是日常所说的习惯和经验，而是探索与发现的更大价值追求。吴扬文举了一个例子说明了这种“自明”。他说，2008年中国社科院发布的蓝皮书中公布了2007年五百万高校毕业生中就有一百万未能就业，一毕业就失业，就说明了这种集体的不“自明”，即我们国家的大学毕业生无法发现自己的创造力，无法为自己的所学知识找到发挥的平台，结果导致了这种令别人也令自己沮丧的结果。而假若中国的大学毕业生们都能“自明”，有清晰的求学理念，有明确的抱负目标，那么，毕业则并不仅仅意味着找工作，而是让工作来找你，而是自我创业。如果中国每一年都有上百万大学毕业生能够自我创业，那么中国的发展就会更加快速，而中国也就可以诞生出十个甚至上百个比尔.盖茨。

　　吴扬文特别批评了目前中国国内许多青年人中所等、靠、要的不自明思想。他指出，因为不自明，所以心里往往漆黑一团而失去方向，不明确学习的目的，也不懂得工作的目标，更不了解自身的价值，这样的人即便是找到了工作，也不会有任何价值的发挥。同时，这种不自明的惰性在社会上很普遍，形成了普遍不追求、普遍不努力、普遍无目标和方向的集体势力，这种情况下，就是社会提供了就业条件，这些条件也会很快由于大家不思进取而丢失掉，最后导致社会资源的巨大浪费。

　　吴扬文举了一个真实的小例子：一个小青年职员每天做着一件文化创意产业推广联系的工作，但是这个小青年一直都不理解这个新产业，心里不理解，也就会流露到工作上，结果工作毫无成绩可言。上头检查下来，小青年很有理由地说，这个创意产业本身就没有什么特别的东西，是创意产业没有价值。

　　这种不自明，不能认识工作价值和自身价值的现象在国内和重庆都很普遍。吴扬文说，甚至，这种不自明已经发展到自我主动倒退的程度，将有价值的事物视为无价值，而一味追求无事可干，追求自己不成长，不进步。如果不尽快扫除这些思想，文化创意产业从一开始就会受到这种思想的阻碍，而中国的青年们、大学生们，只会越来越走下坡路，中国的企业发展也好、经济发展也了，也就无从谈起了。