【本文摘要】王卯卯吓了一跳。2006年11月的一个晚上，与她同在中国传媒大学就读的表哥在QQ上发给她一个好玩的表情：一只动作夸张、表情怪诞的兔子。然而这只兔子是王卯卯两周之前百无聊赖时画下的。这原本不过是她私人情绪的随意表达，现在已经变成了她表哥的代言人。

　　流行文化在互联网上病毒般的传播速度，第一次让这个大四女孩领教到厉害。王卯卯完全不像一个摩托罗拉所谓的“网络达人”。这个大四女孩直到上大学之前都完全不会使用电脑，“甚至连开机都不会”，她2005年才开始接触网游，2006年才有了自己的博客。她当然更不知道互联网Web 2.0概念下流行的“六度关联理论”，即世界上任何两个人之间最近的联系不会超过六个人。

　　传奇才刚刚开始。随着王卯卯不断地将更多动作画在一只线条简单、只有黑白两色、眼睛是两条缝的兔子身上，这个被她取名为“兔斯基”的卡通形象，自从2007年元旦后，在中国最主要的两个即时通讯工具QQ和MSN上，成了人们交流瞬间感受的首选图标。王卯卯瞬间便成了媒体宠儿，她甚至被时代华纳邀请去参观香港传媒制作，还见到了她崇敬的导演徐克。

　　与此同时，很多香港年轻网民早已经成为了这只兔子的fans。当奥美广告的钟桥轩（Edward Bell）发现性格鲜明的兔斯基已经成为了他在北京和香港的所有年轻同事在MSN上聊天的常用表情时，他觉得自己找到了进入当下中国年轻人市场的钥匙。“它正是我们要找的——一个与年轻人顺畅交流的使者！”他对《环球企业家》说。

　　钟的建议立即得到了客户摩托罗拉的响应。这家手机巨头正打算将一款纯黑色的、带有与电脑相同的Qwerty键盘、内置最新微软操作系统的典型的商务手机，卖给中国喜欢时尚、热衷上网的年轻人——而非西装革履的办公室囚徒。于是，兔斯基成为了全球手机史上第一个非真人的形象大使。在系列网络广告上，兔斯基成为了这款名为“Moto Q”手机的创造者，它用其处理文档、上网聊天，它被摩托罗拉的广告词形容为“网络达人”或“通讯达人”。

　　而且事实似乎证明这个选择是正确的。现在，新加坡的年轻网民们积极地在博客表达他们有多喜欢这款手机——因为他们将有可能因此赢得这款兔斯基手机。而参与者们都得到了身边朋友的鼓励。“我去（Moto Q的官方网站上）下载了兔斯基手机的壁纸，真是太酷了。”一位新加坡网民在朋友的博客后面留言道。