在2007年北京第二届文化创意产业博览会上,一个新奇的展览引起了笔者的浓厚兴趣——几个身着我国宋代服装的表演者在一个6米高的球门下踢一个貌似橄榄球一样的皮制球。“从前见过这项运动吗？你好！我叫祖宇鹏，是蹴鞠推广经销项目的负责人。”此时一个温文尔雅的中年男人向笔者递来了一张名片，一扇大门仿佛由这小小的方寸之间打开,笔者开始领略到一项古老运动的国际化之路和一个文化创意产业开拓者的别样人生经历。

　　前几天,祖宇鹏又一次来到了笔者的办公室。在几次的交谈中笔者了解到大学时代的祖宇鹏就对中国历史、文化情有独钟，曾经在外贸系统工作的他闲暇之余最大的爱好就是研究民族传统文化，醉情于碑帖、古陶、瓷器、邮票的收藏，几年来他常游览名山大川，采风僻幽村寨。出于对传统文化的酷爱，祖宇鹏决心辞职创办自己的文化礼品公司，他曾经与民间工艺品大师张子英合作，开发出专利产品“立式工艺脸谱”大获成功，产品出口到亚欧20多个国家，并荣获“中国首届旅游产品博览会”金奖。从此，他便一发不可收拾，更加潜心挖掘中国博大精深的民族文化，他策划、开发的普洱茶、茶马古道系列，山核桃大吉祥系列，黑陶系列等旅游产品、外事礼品，富有浓郁的中国特色,深受海内外游客的欢迎。

　　当问及祖宇鹏是怎样和蹴鞠结下不解之缘时，他扶了扶眼镜介绍了起来：“那来源于一个极为巧合的机会:2007年9月的一天，我闲来无事打开电视，刚好看到朱军主持的一个节目，装扮成齐国大夫模样的朱军手拿一件精美的球状物，我顿时眼前一亮，这件东西可真漂亮。之前听说过蹴鞠，在电视剧《水浒》、《汉武大帝》中也见过。听朱军介绍蹴鞠是当今世界第一大体育运动——足球的始祖，是国家非物质文化遗产，起源于春秋战国时期的齐国，有着2000多年的历史。此时，蹴鞠、足球、奥运会、世界杯、国外、交流、弘扬……一连串的词在我的脑海里闪现、迸发，凭借着自己的历史文化知识和对传统文化的热爱，我再也坐不住了——我想把蹴鞠推出国门，让这个文化瑰宝走向世界!

　　几天调研市场下来，累得快散了架的我，抑制不住兴奋的心情，我越来越觉得这是件利国利民利己的大好事！

　　10月1日晚，我买了张站票直奔山东，找到厂家，向厂方讲述了我的市场规划、开发、战略构想后，于厂长紧握我的双手激动地说：‘老弟，非常之事必待非常之人，缘分！缘分！之前找过我请求合作的不下几十家，但他们的心气、文化功底与你差得太远，我都没答应。现在我正式将厂家的代理权授予你。’合同签订了，我成为蹴鞠文化商品的总推广人、独家代理商。我连夜带着两大箱子样品返回北京，火车上我一宿未合眼，回京后就带着兴奋安排人做网站，准备宣传资料……3天后，产品就上市了，北京20多个热门景点摆上蹴鞠产品！我营销的重点在于一些涉外的经营场所,比如北京的秀水街和外事礼品商场等。”

　　但市场的反应出乎祖宇鹏的意料之外，却也在情理之中。虽然蹴鞠在古代是上至皇帝、下至市井百姓喜闻乐见的大众运动，但在元明清时期就停止了传承和发展，现实中绝大多数消费者不知其为何物，就更不用说了解其有什么功能了。所以，市场初期反应冷淡就是件很正常的事了,祖宇鹏想，看来必须加大宣传力度，让更多的人了解它、喜爱它、玩它，这么优秀的传统文化遗产一定要继承和发扬。尤其是国外的朋友，因为足球在全世界的影响，有不少人知道足球起源于中国，但至于其始祖长什么模样，见过的人寥寥无几！看来此事任重而道远，短期内不易见效益。

　　此时，公司上下都建议祖宇鹏放弃这个项目。但经过深思熟虑，祖宇鹏拍板定调：市场是空白，也是宝藏，关键看如何运作。明知山有虎，偏向虎山行！没有干不成的事，只有干不成事的人！

　　在去年北京第二届文博会上，祖宇鹏申请了最大的场馆——1号馆150平方米场地，他在展厅中央设置了6米高、4米宽的蹴鞠球门，风流眼（球门）下彩球高悬，特别组建的蹴鞠队队员们身穿古代球衣，每当表演完“燕归巢”“斜插花”“双肩背月”等一连串经典动作，都博得围观参观者的阵阵喝彩，并引起了许多文化单位的关注。当古老文化的魅力与“人文奥运”的主题相融合，人们体会到的不仅是好奇，更多了一层特别的意义——传统文化的守望者正在加快转变成继承独特遗产的文化产业创意者。十几个国家的电视台、报纸等媒体对他进行了现场采访，他还接到邀请带队赴澳大利亚、日本、韩国等国进行表演交流，此举更加坚定了他的信心：既然这么多人喜欢蹴鞠，倾尽今生也要把这项传统文化发扬光大！

　　文博会后,为了将蹴鞠事业更好地加以推广，得到政府相关部门的扶持,祖宇鹏四处奔走,从奥组委到中国足协再到国家体育总局。面对蹴鞠产品的市场发展，祖宇鹏有着自己的定位和规划，他准备成立中国第一支蹴鞠俱乐部，并在北京理工大学和北京语言大学分别成立一支中、洋蹴鞠队，在高校间巡回表演，再推广至中小学，到社区互动，让更多的人了解和参与此项运动。利用今年的欧洲杯等重大的体育赛事进行宣传，向世界展示足球的原生态风采。在继承原有的文化根基的基础上，他的公司将致力于创新开发具有更多的中国元素的蹴鞠系列产品，让其成为具有中国传统文化特色的文化礼品，让全世界更多的人认识、了解、感受到蹴鞠的魅力，中国的风采！