昨天，由南京大学国际文化产业研究中心、南京大学文化产业发展研究所主办的文化产业论坛在南京举行。国内50多位从事文化产业研究的专家学者汇聚一堂，从多学科、多角度探讨了文化产业发展的政策建设、提升文化创意与文化软实力的相关问题。

　　文化创意定胜负

　　在国内有在文化创意方面做得非常成功的企业，昆山的好孩子集团就是一例。

　　上世纪80年代，好孩子还是一家濒临倒闭的校办工厂，如今却已变成了全球最大的童车生产商，连续14年国内销量第一，连续8年美国销量第一。如今，“好孩子”童车已占据中国童车市场70%的份额，在美国也有40%的份额。短短一二十年间，“好孩子”为何会有如此巨大的变化？

　　“‘好孩子’的成功，实际上是文化创意的成功。”东南大学现代艺术设计研究中心主任凌继尧说，“好孩子曾经推出过一款‘蝙蝠侠’童车，整个造型就像一个披着披风的蝙蝠侠。美国推出《蝙蝠侠》系列影片后，蝙蝠侠已成为个人英雄的代表形象，受到很多青少年的崇拜。这款童车的功能和其他童车相比并没有区别，就是因为有了这样的文化创意，在国际童车市场掀起了一场蝙蝠侠风暴，价格虽然卖得相当高，却仍然供不应求。”

　　在分析了若干创意产业案例后，凌继尧说，在制造业中，文化创意有着广阔的发展天地，通过文化创意能提高产品的附加值。我省制造业总产值占全省GDP的50%左右，但制造业的利润却很低，平均利润不到5%，这就是因为其中缺乏文化创意的参与。因此，要加强文化创意和制造业的密切联动，将技术创新和文化创新作为两翼，促使我国制造业从产业链低端向高端提升。

　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇提醒说，目前，我国创意产业从业人员不足，在人才构成上也不平衡，严重制约了创意产业的发展。他说，创意作为一项产业，对于创意人才实践能力的要求很高，创意人才应具有多学科的综合素养。但目前创意人才培养中的最大问题在于创意还没有进入学科目录，而是分散在各个学科下，应尽快申请进入学科目录，形成以一个学科为主，多学科辅助发展的学科体系，有利于创意人才的培养。

　　助推GDP“清洁”地增长

　　在中国现阶段，GDP产出大量来自加工制造业，损耗环境资源的发展模式已经很难长期支撑GDP的大幅增长。南京大学经济学院副院长沈坤荣认为，文化产业的发展对于经济增长方式的转变起着重要作用，从英国伦敦、美国纽约和亚洲四小龙的发展轨迹可以明显看出创意朝阳产业代替工业夕阳产业的过程，比如二战以后，纽约曼哈顿街区有很多工业区被改造成创意园区就是个典型例证。文化产业的进入，将使资本与劳动力结合的效率大大提升，使要素生产力得以提高，有利于GDP“清洁”地增长。

　　“上世纪80年代说发展文化，其实就是文化搭台经济唱戏；而今天说发展文化产业，有着产业升级的重要性。”同济大学文化产业研究所所长黄昌勇举例说，上海通过政府和企业推动建设创意产业园区，使创意产业占全市GDP的比重逐年上升，2006年达到了6.55%。

　　如何使文化产业的发展有效促进经济增长方式的转变，沈坤荣提出需要政策支持、人力资本支持和法律环境的完善，政策支持包括财税政策的支持和金融政策支持，他尤其提到要培植更多的文化企业上市，依靠资本的力量使文化产业从弱小走向壮大。

　　南京社科院副院长李程骅结合南京都市圈文化产业的现状谈了地区性产业升级存在的问题及对策。他认为南京具有跨地区、跨行业以及现代资本运作、整合资源能力的文化企业偏少，文化产业链偏短，具有核心竞争力的文化企业主体培育偏弱，江苏没能产生新浪、腾讯这样的企业；文化产业与信息产业、旅游产业、商贸休闲业等现代服务业的融合度偏小，整体文化消费过于保守，消费结构偏窄。就此，他提出了一些对应性的策略：突破政策和市场藩篱的全面整合策略；强化南京作为都市圈中心地的聚合效应；政府加强对文化产业的优化推动；文化产业园载体建设与企业主体培育的复合推进策略等。

　　用少量的钱激活文化遗产

　　“文化遗产应该如何进行保护与开发”是近来争议较多的话题。南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱在论坛上提出了大胆的见解。他认为，对于中国这个文明古国而言，众多的文化遗产是发展文化产业的重要基础，也是提高国家核心竞争力和软实力的重要要素，文化遗产进行合理的产业性利用，有利于保护。他说，这些年一些重大文化产业项目很多都和文化遗产相关，比如改编成舞台剧、影视片的少林武术、梁祝传说、花木兰故事等等。文化遗产具有稀缺性、不可再生性、增值性，这些特性非常符合科学发展、少投入多产出的产业性利用要求。像南京明孝陵申遗仅投入2000万元，现在每年收益1个亿，而且在逐年增加，今天投入少是因为当年朱元璋做了大投入，现代人只要用少量的钱就激活了它。很多文化遗产的开发都是这个道理。在文化遗产的产业化开发过程中，是否会影响对遗产的保护，不能一概而论。现在最需要的是进行认真系统的研究，比如丽江模式、周庄模式、黄山模式等，就是一些将开发与保护结合得较好的成功范例。从成功中获得借鉴，避免过度开发、保护不力的教训，可以让文化遗产的开发与保护的道路走得更加顺畅一些。