英国赫特福德大学、厦门大学叶臻教授，对创意产业有自己独到的见解，从英国设计师设计的最圆的足球说起，叶臻谈到了设计创意的附加值之高，谈到了设计创意需要有体制的软环境，给发展创意产业以启迪。

英国设计消费实现了全球化

　　在英国这一后工业化社会，设计增值远远超过了流水线上的制造增值。英国经济结构中创意设计的份额越大，社会组织方式体现出创意设计企业的生产规模也日益扩大，消费规模也更为全球化。英国社会制度对于创意设计所赋予的劳动价值也越来越高。

人们对从事创意工作的认识随之改变，除金融外，英国的媒体、研究机构和大学历史上一直是英国社会最重要的符号制造者，社会的知识精英。

新足球命中率提高了两倍

　　在去年足球世界杯上，Adidas和英国大学的工程师设计出一种新型足球。这是世界上最圆的足球，命中率是一般足球的3倍。而且防水，这与以往的皮制足球相比有本质的不同。在测试这款足球时，英国大学的老师使用了工程和结构领域最强大的Abaqus软件，将足球鞋分割成20万个点，准确预测了足球鞋与新设计足球的触点。

　　新设计的足球机器人能够以每小时100英里的速度击球，这一速度已超过了世界上最快的足球运动员的击球速度。在去年的世界杯上，这一新设计的足球取得了很好的效果。Adidas卖出了超过1500万粒足球。和Adidas合作的这所英国大学还同Nike、Reebok等公司合作，在大学建立了1500英镑的设计研究中心，专门从事体育产业的工业设计。

　　这一案例验证了我前面所说的符号价值与使用价值的互动互利。英国大学的学科和研究领域多添了一门新的学术符号——运动工程学。

美国设计业巧妙规避专利

　　曾经有一位朋友跟我聊天儿时提到，前苏联体制下生产单位的研发能力虽然很强，但外观设计的观念非常薄弱，产品优势无法得到体现，消费者的具体需求更无法得到满足。

　　缺乏设计优势直到现在仍然是，困扰俄罗斯联邦经济体制改革者的问题之一。与此相比，美国体制下的设计优势则体现得淋漓尽致。

　　美国知识产权界的顶级功夫是如何巧妙地进行专利和设计规避。即在任何产品领域，如何避实就虚，绕开专利点，特别是那些已经被跨国大公司注册的专利。因为一旦碰上这些公司已注册的专利和设计，新兴的公司就无法开发自己的产品，他们往往在收到跨国公司的知识产权律师信的警告之后，新产品的研发不得已不了了之。

　　正因为此，创意和设计成为推进美国经济发展的原动力之一。在未来，设计优势在创新领域的体制竞争上将越来越重要。