2008年值得广告界纪念

　　2008年是值得中国历史纪念的，而且，更值得整个社会审慎解读和集体沉思。

　　对于广告界而言，也应当是一个值得集体反思与重新寻找到自身价值的一年，特别值得广告界纪念。

　　纪念什么呢？

　　纪念广告的成长与不成长。怎么这么说？虽然国内广告存在了二十多年，从最先的VI设计潮到后来的4A学习热和全面代理，再到今天的工作室、设计室与各类传统广告公司和新媒体传播公司并存的局面。市场成长了，发育了，扩大了，世界全球化了，广告界呢？是传统业务收缩了，虽然基本技术面还保存着，但是广告的整体水准却没有怎么上升，广告行业也没有明显的成长。过去没有一个值得集体纪念的契机，只有业务的时机，所以不反思，现在，可以反思，也可以纪念了。

　　纪念广告的创意精神。关于创意，是广告最早拥有的，是核心。但是这个创意是一个狭小的定义，比起创意经济来，比起创意资本主义来，广告界的创意极其有限，所以成了手工艺活，成了孤家寡人式的技能，而且还有越来越浮躁和肤浅的趋势了。现在的市场和客户，传播与营销，对创意有了更多的要求，广告的创意精神却在消失，逐利精神大步成长。中国广告界的第一代还没有出什么成绩，第二代、第三代则更加浮躁，还有没有第四代呢？所以，纪念广告精神尤为重要。

　　纪念广告的市场。今天的广告市场究竟有多大？还能有多大？如果足够大，那么就天高任鸟飞，如果足够小，那么就一定相互血拼。看起来，广告自己血拼自己不算少了，所以，广告的市场是小了，越来越小。真的如是吗？是不是我们自己把自己做小的呢？答案是肯定的。没有了市场，还干什么广告？所以，纪念广告市场也是一个提醒。有没有中国的广告第四代，还真是一个问题呢。

　　我们现在来纪念，说明我们还在怀念，还有依恋。说明我们还多少能够记忆得起我们做广告的理想。纪念了，想起来了，才有可能找到自己的根。

广告之根是不屈不挠的开创精神

　　或许，中国还需要十年或者二十年，才会有一些头发花白甚至全白的广告人。他们如果还在干，还充满激情，那么，就肯定不是为一笔金钱和代理费了，而是因为了热爱。

　　做广告是需要一种热爱的。热爱什么呢？创造呀。不停地创造，它包括了创意、创想、创建的所有一切，直到最后的成果，一定都是心血凝成的。今天，能够用心血来刻意建造的成果除了广告之外，还有多少呢？所以，广告一定是由一批用心至深的人，凭着热爱所做的。所以，凡真心热爱的广告人士，都是纯净的，都是独立的，都是思想者，他们一定是这个社会越来越重要的灵魂。

　　说到开创的精神，就不能不谈广告的各类专业与这种精神的关系。在很长时间中，广告走向了专业化，走向了技术化，甚至走向了多元与规模化。这是形态上的，而在理念核心中，广告的开创性并没有改变过。如果改变了，就肯定只剩下一张皮了，在社会上存活不了多久。

　　那么，开创精神对专业有什么作用？就是改变专业的作用，就是破除专业的作用。这很像是一个悖论，其实是一个波曲，是不断否定之否定的上升和进步。但很不幸，大部分的广告业内人士都迷信了专业，也装专业，结果，就离开创的本质精神越来越远。

　　经常会有一些石破天惊的广告出现，表现方式，传播方式，语境、视觉、听觉以及进入到社会所产生的作用，都令人惊奇，都会打破成规，这就是开创的能量。但是，这样的能量在我们的广告界太小太小，更多情况下，我们都在所谓专业的幌子下成为了广告的傀儡，被专业所牵制，甚至，使我们变得麻木和偏好因遁守旧，甚至使我们对于开创和创新产生怀疑和不喜欢。

　　离开了广告持续开创的精神，就只能凭着仅有的专业吃吃饭，这个没问题，但未来的问题一定很大很大。不信可以走着来验证。

广告要寻找到比我们自己更大的价值存在

　　这句话的意思是马斯洛说的。他是一个了不起的人本社会学家，也是人本心理学家。广告行业人士对他绝不陌生。但有一点可以肯定，99%的中国广告业内人士对他所说的“我们应当学会懂得对‘比我们更大的事物’保持敬重”一语会很陌生。

　　广告是客观的，社会的产物，广告的开创精神是人类不断追求进步的一种内在显现，这都是好的，符合世界的内在逻辑的，符合自然运动演进的自在法则的，但是，这种开创活动又需要广告人员的主观创意来激发，所以，久而久之，广告业界就把这个“创意”主观化了，个人化了，使“创意”变得不再客观，不再普世，而成为了个人的东西。

　　其实，“创意”和自由一样，是普世的价值，这也是为什么人们都喜欢新的诞生。因为人人都希望自己能够创意，能够得到一个属于自己开创的生活和事业。这种“创意”的共生性如果被我们理解了，看到了，“创意”就能够得到更大的价值发挥。