即将在北京召开的第29届奥运会，让中国成为世界瞩目的焦点。好莱坞也乘机把创意源头指向了中国，一批旗帜鲜明的以中国元素为主要构成的电影在2008年结伴上映，一只会耍功夫的熊猫又在全球掀起了强烈的票房热潮。

　　东方文化  西方内核

　　《功夫熊猫》重拳横扫东西方

　　灵巧而又雷厉风行的功夫与缓慢圆滚的熊猫，这两个八竿子都打不到一起的中国代名词凑到一起，迸发出让人意想不到的火花。这只既凸显东方文化，又带有西方特征的功夫熊猫，一经上映就来势“熊熊”，很快实现东西通吃。

　　随着电影的热映，熊猫阿宝成为了大人小孩眼中的明星，各类造型的阿宝公仔也与电影同步面市。一个普通的20厘米高的“阿宝”49元，一个踢腿的“阿宝”100元，一整套“阿宝”加浣熊师傅290元……成本不过20块钱的“阿宝”卖到上百元钱，影片的卖座已经带来了更为火爆的电影玩具销售，文化附加值的巨大力量展露无疑。据保守估计，仅“阿宝”玩具的商机就将达到上亿元。

　　1 中国元素渗透每个细节

　　《功夫熊猫》虽然全盘为好莱坞制作，却无时无处不透出中国元素。影片从一开始就给人惊喜：梦工厂LOGO中那个坐在月牙上垂钓的小男孩，被一个穿着唐装的猴子所取代。而后是落英缤纷的世外桃源、白云缭绕的隐逸山林。全片背景中，中国传统的水墨绘画风格贯穿整部动画片始终，一派东方古韵呈现于梦工厂的3D世界。

　　龙腾于野，爆竹震天，桃花烂漫，宝塔庄严，但凡是西方人知道的东方风情，在电影里都可以见到。片中的每一个镜头都铺陈着典型的中国符号：卷轴、汉服、斗笠、庙宇、风车、面条、豆腐、鞭炮、饺子、包子、针灸、四人轿，甚至瓷器上的纹路，种种中国元素与剧情完美地融合在一起。“电影里面从人物到道具都经过仔细研究，连熊猫阿波在片里的五个师兄师姐，分别选取了老虎、螳螂、蛇、鹤、猴子，因为这些动物在中国武术里都能找到对应。”电影导演约翰·斯蒂文森说。

　　在英文原音版的影片中，还原样保留了许多中文发音，比如“Shi fu”（师父）、“Wu gui”（乌龟）、“Tai lung”（螳螂）等。

　　2 东方文化神秘与亲切同在

　　《功夫熊猫》是一部以中国元素为卖点的影片，梦工厂没有将目光局限于人们已经熟悉和认知的文化背景中，而是选定了在西方人眼中充满了神秘感的东方世界，这无疑是非常高明的。

　　对于东方世界，西方人感兴趣的只是他们没有认知过的东西，而过于中国化的思维理念他们又难以理解，只有武术这种非常形式化并有极高知名度的文化符号才能被迅速接受。在敏锐地察觉到这一市场倾向后，梦工厂将中国文化打造成了全新的商业兴奋点。

　　蜿蜒入山顶的宫殿，借鉴了中国传统水墨画的效果；熊猫阿宝的老家和平谷，参考了丽江及桂林风景；而片中最富中国特色的戏剧化打斗场面——师傅用筷子、包子训练阿宝，则借鉴了成龙的动作片。东方化背景设定对西方观众有着致命的吸引力，而如此亲切的一部电影也会令东方观众兴奋不已，从而实现东西通吃。

　　在极具中国化的画面之外，《功夫熊猫》展示出了一个美国个性的熊猫，个性张扬，表情夸张，动作滑稽，大量的美式幽默贯穿其中，而情节也始终是弱者战胜恶魔的好莱坞套路。梦工厂的营销策略，正是用东方的外衣来吸引眼球，再用西方的内核感染观众。

　　3 营销之路从片名开始

　　在影片营销过程中，精明的梦工厂可谓是用心良苦，不论是市场调研、档期选择以至海外票房市场的选择都考虑得非常全面。

　　首先从电影名来看，电影名是观众对一部电影最早接触到的内容，决定人们对影片的第一印象。《功夫熊猫》是一个很直接的电影名，“功夫”加“熊猫”，两个毫无权属争议的中国元素，带给东西方观众最直接的冲击和吸引力。

　　而在电影的首映式上，梦工厂也竭力诠释着自己的中国主题。首映式的地点选在了好莱坞中国剧院，除了红地毯上随处可见的熊猫形象外，还点缀有竹子、角亭、灯笼等中式装饰，在一个临时搭建的大型中式建筑内，一群五六岁的美国孩子操练着中国武术。

　　“如果要拍一部中国功夫题材的动画片，要从动物中找一个中国文化的形象，会找到谁？一定是熊猫！”约翰·斯蒂文森说，2008年奥运会在中国举行，到时候中国将成为全世界的话题，而熊猫不需要解释就能代表中国，所以影片选择于奥运会前夕在全球上映。

　　4 混血熊猫成功全球揽金

　　戛纳电影节上的首映，让《功夫熊猫》抢尽风头。6月，这只会功夫的熊猫更是迷倒整个北美，当地民众排队购票观看影片。周五2030万美元，周六上升到2250万美元，周日1720万美元，《功夫熊猫》以首周末6000万美元的收入跻身票房冠军，开创出梦工厂历史上首映最高的非续集动画首映新纪录。而即使算上续集，《功夫熊猫》也是梦工厂动画的第三名，仅次于《怪物史瑞克3》和《怪物史瑞克2》创下的1.216亿美元和1.08亿美元。据悉，目前《功夫熊猫》在北美已经取得了2亿美元的票房。

　　《功夫熊猫》在亚洲的成绩单同样优秀。熊猫阿宝6月5日到韩国后，受到当地影迷们的热情款待，上映至今，韩国的观众人数已累计达到了331万余人次。《功夫熊猫》登陆中国后，以3天3800万元的骄人票房实现“高开”。这个成绩不仅超过了《纳尼亚传奇2》成为今年上半年进口片首周末票房冠军，也创造了动画电影在中国的最好开画成绩。商报记者 李雪

　　5 熊猫淘金路还将继续

　　对于影迷最期盼的续集，梦工厂的动画CEO杰弗瑞表示，未来很可能再有5部《功夫熊猫》系列电影。就像梦工厂目前计划把《史瑞克》拍到第五集为止一样，梦工厂打算把《功夫熊猫》拍到《功夫熊猫6》。“当然这还要看《功夫熊猫》续集的票房表现。如果出众，说不定《功夫熊猫》还不止再拍5集。”

　　此外，作为电影收益的主要内容，“功夫熊猫”衍生品的开发也早已启动。日前，《功夫熊猫》系列服饰已经在香港上市，而“功夫熊猫”贴画、环保袋、T恤、杯子等物品早已出现在市场上。